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Inhaltsangabe
Dies ist die zweite Ausgabe von Randalls prägnanten Einführungstext für allgemeine Marketingkurse, die akademische Strenge mit einem zugänglichen Schreibstil kombiniert. Während es eine umfassende Übersicht über "klassische" Marketing bietet, umfasst das Buch auch "neue" Marketing, einschließlich der Verlagerung von Transaktionen zu Beziehungen, Eins-zu-Eins-Marketing und Massenanpassung, Änderungen in der Rolle und Organisation der Marketing-Funktion, Marketingrecht- und Marketing-Metriken. Mit neuen Kapiteln über E-Commerce und Branding gibt es auch zusätzliches Material für Marketing-Ethik/soziale Verantwortung, Wissensmanagement und technische Entwicklungen, Umweltmarketing und einen Fokus auf Finanzmarketing im Kapitel Services Marketing.
Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
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Principles of Marketing
Verlag:
International Thomson Business Press, London England, 1997
ISBN 10: 1861523440
ISBN 13: 9781861523440
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Soft cover
Anbieter: The London Bookworm, East Sussex, Vereinigtes Königreich
Verkäuferbewertung 5 von 5 Sternen
Soft cover. Zustand: Fine. 1st Internation Thomas Business Edition. Marketing is an essential function of any successful business. The expertise involved in understanding the market and the connection that exist between the organization and the customer are important in company-wide decision-making. This text offers a thoroughly readable, up-to-date analysis of marketing in practice. Using a wide selection of examples, Geoffrey Randall discusses the central marketing elements, explaining the concepts underpinning such topics as market information and research, segmentation, targeting, product development, promotion and distribution, showing that marketing is fully intergrated with the management process and plays a vital role in corporate strategy and planning. Artikel-Nr. 010700
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