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Inhaltsangabe
CEOs are more than frustrated by marketing's inability to deliver results. Has the profession lost its relevance? Nirmalya Kumar argues that, although the function of marketing has lost ground, the importance of marketing as a mind-set--geared toward customer focus and market orientation--has gained momentum across the entire organization. This book challenges marketers to change their role from implementers of traditional marketing functions to strategic coordinators of organization-wide initiatives aimed at profitably delivering value to customers. Kumar outlines seven cross-functional and bottom-line-oriented initiatives that can put marketing back on the CEO's agenda--and elevate its role in shaping the destiny of the firm.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Nirmalya Kumar is Professor of Marketing at the International Institute for Management Development in Lausanne, Switzerland. At IMD, he serves as Program Director for two executive programs: Marketing in the Networked Economy and Venture Booster. He earned his doctorate under the tutelage of Philip Kotler at Northwestern University.
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- VerlagHarvard Business Review Press
- Erscheinungsdatum2004
- ISBN 10 1591392101
- ISBN 13 9781591392101
- EinbandTapa dura
- SpracheEnglisch
- Auflage1
- Anzahl der Seiten288
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Marketing As Strategy: Understandind the CEO's Agenda for Driving Growth and Inn
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Harvard Business Review Press, 2004
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Gebundene Ausgabe. Zustand: Sehr gut. Aufl. 2004 * Schutzumschlag: leichte Gebrauchsspuren, etwas abgerieben * Seiten: sehr sauber, wie ungelesen. Artikel-Nr. AN-64ZL-BS4N
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Marketing as strategy. Understanding the CEO's agenda for driving growth and innovation
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Zustand: Gut - gebraucht. Gebundene Ausgabe Guter Zustand important passages are marked Zustand: 3, Gut - gebraucht, Gebundene Ausgabe Harvard Business School Press , 2004 , Marketing as strategy. Understanding the CEO's agenda for driving growth and innovation, Nirmalya Kumar. Artikel-Nr. BU374786
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Harvard Business Review Press, 2004
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Marketing as Strategy: Understandind the CEO's Agenda for Driving Growth and Innovation
Verlag:
Harvard Business Review Press 05/05/2004, 2004
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Harvard Business School Press, 2004
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Hardcover. Zustand: Used; Very Good. Dispatched, from the UK, within 48 hours of ordering. Though second-hand, the book is still in very good shape. Minimal signs of usage may include very minor creasing on the cover or on the spine. Inscription on the first page, typically just a name but may include a dedication or a brief personal message. Artikel-Nr. CHL10395476
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