Una guía para sobrevivir al cambio sísmico en marketing - Softcover

Inhaltsangabe

Este libro está escrito por ocho directores de agencias de publicidad y marketing de gran éxito, que lo han presentado en la línea y tienen una comprensión honesta de lidiar con los cambios en el panorama del marketing y cómo afecta a aquellos directamente en la C-suite. No importa en qué categoría de negocio se encuentre o el tamaño de su presupuesto de marketing, está sintiendo las ondas de choque de los cambios pronunciados en publicidad y marketing. No adaptarse a los cambios sísmicos en la forma en que las empresas llegan y se conectan con los clientes está llevando incluso a los jugadores más fuertes al desastre. El declive y la muerte de las tiendas minoristas reconocidas a nivel nacional pinta el panorama en trazos audaces. Si comercializas a otras empresas, puedes sentirte algo inmune. Pero no seas complaciente. La transformación de los canales de distribución y los nuevos competidores también afectan a los fabricantes y empresas de servicios. Tus clientes están aprendiendo, cambiando y exigiendo más. No tienes otra alternativa que evolucionar con, o incluso por delante de ellos. El deslumbramiento de lo nuevo y el predominio de la exageración han hecho que sea aún más difícil saber qué funciona y qué no. Trazar un camino hacia el éxito a través de opciones cambiantes es una propuesta inestable. La verdad y la confianza son más difíciles de encontrar. Una guía para sobrevivir al cambio sísmico en marketing te da una brújula con la que puedes confiar. A diferencia de las guías de marketing de gurús y teóricos, este libro surge de la experiencia del mundo real de ocho directores de agencias de publicidad y marketing altamente exitosos. Trabajan en las trincheras todos los días: entendiendo, iluminando y dominando los desafíos y oportunidades del nuevo marketing. En cada capítulo, un profesional de la agencia te da una mirada contundente y basada en la realidad de un cambio sísmico clave. Tendrás el desafío de hacer cambios, pero depende de ello, son cambios que funcionan. Si eres un ejecutivo de nivel C que busca respuestas, estás a punto de conocer tu propia confianza personal en el cerebro de marketing. El capítulo incluye: Marketing de cambios: Creación de campeones de marca con estrategias de comportamiento por Al Abania, presidente y CEO, Acart Communications, Ottawa, Canadá www.acart.com Inbound Marketing: Rethinking the Digital Toolbox por Mark Wyatt, fundador y CEO, Agency Creative, Dallas, TX www.agencycreative.com The Digital Divide - Digital Mercado de Guerrilla ing Methods por Ken Greenberg, fundador, Austin & Williams, Long Island, NY www.austin-williams.com Definamos tu marca. Como, ahora mismo. por Bill Swanston, socio y director creativo ejecutivo, Fredrick Swanston, Atlanta, GA www.frederickswanston.com Diseño de paquetes y el papel del consumidor por Kevin Keating, presidente Hangar12 y PKG Brand Design, Chicago, IL www.hangar-12.com y www.PKGbranding.com Marketing en tienda: los cambios y desafíos que enfrenta ing Retail por Kevin Janosz, director de operaciones, RITTA, Paramus, NJ www.ritta.com Investigación accionable por Dan Nguyen, Presidente y Director Creativo, Stoner Bunting, Lancaster, PA www.stonerbunting.com The Consumer Purchase Cycle by Jim Knutt, CEO, Tropic Survival, Miami, FL www.tropicsurvival.com

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