Contemporary Brand Management

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( 4 Bewertungen bei GoodReads )
 
9781452242873: Contemporary Brand Management
Rezension:

"Head and shoulders better than my current text. I could build a full course around this text along with cases and outside readings and projects." (Gary Gray)

"The narrative mini-case studies humanize the subject and make theory and process real." (Robert Winward)

"The writing was very clear.  I believe students would find it an easy book to read and understand." (Athanasia Panos Schmitt)

Vom Verlag:

Written by experts on global marketing, Contemporary Brand Management focuses on the essentials of Brand Management in today’s global marketplace. The text succinctly covers a natural sequence of branding topics, from the building of a new brand, to brand extension and the creation of a global brand, to the management of a firm’s brand portfolio. The authors uniquely explore global branding as a natural expansion strategy across markets and offer numerous international brands as examples throughout.

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