Inhaltsangabe
Preface Acknowledgements Introduction Types of Evidence Conditions Principles Strategy 1. Information 2. Influence 3. Emotion 4. Exposure General tactics 5. Resistance 6. Acceptance 7. Message 8. Attention Media-specific tactics 9. Still Media 10. Motion Media Creativity Evaluating Advertisements Conclusions Appendices Glossary References Author Index Organization Index Subject Index List of Exhibits
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