Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives) - Hardcover

 
9781138671836: Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (China Perspectives)
Hardcover
ISBN 10: 1138671835 ISBN 13: 9781138671836
Verlag: Routledge, 2016

Inhaltsangabe

This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.

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Über die Autorin bzw. den Autor

Zuohao Hu, Ph.D, Kyoto University, is professor of Marketing at School of Economics and Management of Tsinghua University. His research interests are Marketing Strategy, International Marketing, Channel Management and Brand Strategy.

Chen Xi, Ph.D, Tsinghua University, is associate professor of Marketing at the Business School of the China University of Political Science and Law. Her expertise is in consumer behaviour, international marketing, real estate marketing, and branding strategies.

Zhilin Yang is professor of Marketing at City University of Hong Kong. His expertise is on international marketing strategy.

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Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2016
Sprache
Englisch
ISBN 10 
1138671835
ISBN 13 
9781138671836
Einband
Tapa dura
Auflage
1
Anzahl der Seiten
222
Herausgeber
Hu Zuohao, Chen Xi, Yang Zhilin
Kontakt zum Hersteller
Nicht verfügbar
Verantwortliche Person
Nicht verfügbar

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