Successful Advertising Research Methods - Hardcover

Inhaltsangabe

Successful Advertising Research Methods ist ein vollständiger und aktueller Leitfaden zur Planung und Durchführung genauer, effektiver Werbeprogramme. Komplett mit Beispielfragebären, Berichten und umfangreichen Forschungsquellen zeigt dieses Buch deutlich jede Phase des Forschungsprozesses: Vorforschung - Primär- und Sekundärforschung - Forschungsdesigns - Vermessungstechniken - Experimente - Medienforschung - Nachrichtenforschung - Geldforschung - Einzelquellenforschung - Werbeforschung & Gesellschaft "Von allen Bereichen der Marketingforschung ist die Werbeforschung wahrscheinlich unter. stand am wenigsten und aber, Am meisten von gut gemeinten Praktizierenden verwendet. Erfolgreiche Werbeforschungsmethoden werden zweifellos viel zur Entmystifizierung dieses kritischen Themas beitragen." James G. Champley Vice President, Marketing Research Director, Cramer Krasselt "Dieser umfassende Text bietet . . . Anleitung für Praktiker, Ausbilder und Studenten, die sich mit der Entwicklung einer effektiveren Werbung befassen, die auf primärer und sekundärer Verbrauchermarketingforschung basiert." Professor Elsie Herbert Louisiana State University "Genau das braucht das Feld ein Buch über Werbeforschung, das gut durchdacht und gute Stipendien ist." Professor Sandra Utt Memphis State University Über die Autoren Jack Haskins ist ein Berater für Werbung und Marketingforschung mit Sitz in Cape Canaveral, Florida. Zuvor war er Direktor für Kommunikationsforschung und Professor an der Indiana University, Syracuse University und der University of Tennessee. Zu Beginn seiner Karriere war er Manager der Werbeforschung an der Ford Division von Ford Motor Co. Alice Kendrick ist Associate Professor am Center for Communication Arts an der Southern Methodist University. Professor Kendrick war an Forschungsprojekten für eine Reihe von Unternehmen beteiligt, darunter The Richards Group, Pilgrim's Pride, Sheraton Hotels und die American Lung Association.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.