Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition - Softcover

Lee, Monle; Johnson, Carla

 
9780789023001: Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition
Softcover
ISBN 10: 0789023008 ISBN 13: 9780789023001
Verlag: Routledge, 2007

Inhaltsangabe

Principles of Advertising: A Global Perspective, Second Edition updates the classic first edition of this exceptional classroom resource, selected as one of CHOICE magazine's Outstanding Academic Titles for 1999. Ideal for use as an introductory textbook, the book presents an integrated marketing approach that's essential for keeping up with the changing world of contemporary advertising, and reflects the authors' expertise not just in advertising, but also in the larger field of integrated marketing communications. The new edition of the book examines the environment in the advertising industry following the terrorist attacks on Sept. 11, 2001, as well as market segmentation, target marketing, product positioning, buyer behavior, legal and political concerns, the creative aspects of advertising, and much more.

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Über die Autorin bzw. den Autor

Monle Lee, Carla Johnson

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Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2007
Sprache
Englisch
ISBN 10 
0789023008
ISBN 13 
9780789023001
Einband
Taschenbuch
Auflage
2
Anzahl der Seiten
450
Kontakt zum Hersteller
BOOKS etc..
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BOOKS etc.
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Verantwortliche Person
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72184
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