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Inhaltsangabe
As direct marketing activities are now allocated a higher marketing budget than ever before, due to the opening up of technologies in this area, it is more important that this medium is understood.To plan and execute a dynamic and ongoing campaign, and to successfully deploy the new technology now at our disposal, any marketer need look no further than Drayton Bird's latest edition. In his lively style, Bird shows the reader how to plan clearly, reach the right audience and turn ideas into brilliant campaigns. This book provides information which guarantees results and the opportunity to learn the success secrets of one of the world's most respected direct marketing gurus.
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Über die Autorin bzw. den Autor
Drayton Bird is a direct marketing expert named by the Chartered Institute of Marketing as one of 50 living individuals who have shaped today's marketing. In 1977, with two partners, he set up Trenear-Harvey, Bird & Watson, which became the UK's largest DM agency, which he sold in 1984 to Ogilvy and Mather. As international Vice-Chairman and Creative Director, he helped O&M Direct become the world's largest direct marketing agency network, and was elected to the worldwide Ogilvy Group board.
Drayton Bird has worked with many of the world's leading brands, including American Express, British Airways, Microsoft, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever and Visa. He has also worked with major advertising agency groups, including Y&R, JWT, FCB and Leo Burnett. He now runs Drayton Bird Associates, who work with many firms on direct marketing and other marketing matters.
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Zustand: Como nuevo. : Commonsense Direct Marketing es una guía práctica y entretenida sobre las complejidades del marketing directo. Este libro está repleto de estudios de casos internacionales que muestran cómo las empresas de todo el mundo han implementado las ideas del autor, y cubre una amplia gama de estrategias necesarias para una campaña exitosa. Entre los temas examinados se encuentran: el papel del departamento de marketing; cómo adquirir y mantener un cliente; cómo lograr objetivos y evaluar resultados; qué debe vender; cómo posicionar el producto de manera efectiva; cómo elegir su agencia y cómo prescindir de una; Internet: la nueva herramienta del marketing directo. Sin duda, Commonsense Direct Marketing es una lectura obligada para todos los gerentes de ventas y marketing, ejecutivos de publicidad y estudiantes de marketing en todo el mundo. EAN: 9780749431211 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Commonsense Direct Marketing Autor: Drayton Bird Editorial: Kogan Page Idioma: en Páginas: 352 Formato: tapa blanda. Artikel-Nr. VY-IK0V-5PYP
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