Aaker, David A. Building Strong Brands

ISBN 13: 9780743232135

Building Strong Brands

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9780743232135: Building Strong Brands
Vom Verlag:

Using real brand-building cases studies, this groundbreaking book describes how companies can increase brand identity by thinking 'out-of-the-box'. As industries turn increasingly hostile, it is clear that strong brand-building skills are needed to survive and prosper. In David Aaker's pathbreaking book, Managing Brand Equity, managers discovered the value of a brand as a strategic asset and a company's primary source of competitive advantage. Now, in this compelling new work, Aaker uses real brand-building cases from Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's, and others to demonstrate how strong brands have been created and managed. A common pitfall of brand strategists is to focus on brand attributes. Aaker shows how to break out of the box by considering emotional and self-expressive benefits and by introducing the brand-as-person, brand-as-organisation, and brand-as-symbol perspectives. A second pitfall is to ignore the fact that individual brands are part of a larger system consisting of many intertwined and overlapping brands and subbrands. Aaker shows how to manage the "brand system" to achieve clarity and synergy, to adapt to a changing environment, and to leverage brand assets into new markets and products. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy. This new work will be essential reading for the battle-ready.

Über den Autor:

David A. Aaker is the E.T. Grether Professor of Marketing Strategy at the Haas School of Business at the University of California, Berkeley. He is a consultant to dozens of companies, including AT&T, Coca Cola, MasterCard, and General Motors. He is the cofounder, with Erich Joachimsthaler of the firm Aaker-Joachimsthaler Prophet Brand Strategy. His previous books include Brand Leadership and Managing Brand Equity, both published by The Free Press.

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1.

Aaker, David A.
Verlag: Simon & Schuster - (2002)
ISBN 10: 0743232135 ISBN 13: 9780743232135
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Buchbeschreibung Simon & Schuster -, 2002. Softcover, broschiert, etwas größer als DIN A5 Format, 384 Seiten mit einigen Illustrationen, Besitzerstempel auf Vorsatz, Schnitt etwas gebräunt und Gebrauchsspuren sonst ok Der Versand kann in Deutschland auf Rechnung erfolgen. Artikel-Nr. K16-1339

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Aaker, David A.
Verlag: Simon & Schuster, 19.08.2002. (2002)
ISBN 10: 0743232135 ISBN 13: 9780743232135
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Buchbeschreibung Simon & Schuster, 19.08.2002., 2002. Buchzustand: Sehr gut. Auflage: New edition. 380 Seiten kleiner Etikettenrest an der Covervorderseite, Buch ist durch Druckstellen am Cover etwas verlagert (wellig), kleine Lagerspuren am Buch, Inhalt einwandfrei und ungelesen 131736 Sprache: Englisch Gewicht in Gramm: 480 23,2 x 15,2 x 3,4 cm, Taschenbuch. Artikel-Nr. 154682

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Aaker, David A.
Verlag: The Free Press / Simon & Schuster 2002 - (2000)
ISBN 10: 0743232135 ISBN 13: 9780743232135
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Buchbeschreibung The Free Press / Simon & Schuster 2002 -, 2000. Zwei Titel des Autors zu dem Thema als Sonderangebot im Konvolut. Hardcover bzw. Softcover, 368 + 364 Seiten, Gebrauchsspuren bzw. etliche Unterstreichungen, nicht sammelwürdig aber als Studienexemplare verwendbar– der Preis gilt für beide Bücher zusammen Der Versand kann in Deutschland auf Rechnung erfolgen * Kein Versand ins Ausland. Artikel-Nr. K16-1340

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