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Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI - Hardcover

 
9780470979662: Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI

Inhaltsangabe

Today's shoppers go online to research locations, compare prices or read reviews before they go to a store, and as soon as they are back home, they post details about their shopping experience on Facebook or other social media platforms. Online agencies rave about viral campaigns, guerrilla marketing and 360- communication. IT specialists are peddling one-to-one marketing tools and integrated customer data warehousing solutions. Should retailers care about any of this? The authors of this book firmly believe that they should - but in an environment of accelerating change, even veterans of the retail trade are looking for guidance on how to embrace the challenges thrown up by the evolving retail marketing landscape: How do I combine traditional and new marketing vehicles? How can I stay on top of what my customers want? How can I reach them efficiently? Do they still look at leaflets, or should I shift local marketing funds to social media? How can I leverage unique retail touch points, such as the POS, for value creation? Successful retail management might once have been about 'just doing it', but that is no longer the case. This book offers retail professionals practical and robust ways to improve the performance of their marketing function and align marketing investments with business objectives. This book consolidates the know-how of more than 30 practitioners in the field, created and refined over many years together with leading international companies. It covers some of the latest and most sophisticated approaches to the subject, yet it is anything but a theoretical treatise. The authors' hands-on approach and the wealth of case examples make it an essential guide for all consumer-minded retailers. (from the Foreword by Dr Klaus Behrenbeck, Director, McKinsey & Company, Inc., Leader Consumer Industries & Retail Group, Europe)

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Über die Autorin bzw. den Autor

Dr Jesko, Director, Dusseldorf Jesko Perrey is global leader of the Branding & Marketing ROI Service Line and core member of the leadership team of the European Consumer Industries & Retail Practice at McKinsey. His focus is on brand management, marketing ROI, and segmentation across different industries. Jesko is the author of many articles and essays in leading journals and compendiums, particularly on marketing-related subjects such as branding, marketing, ROI, and segmentation, and co-author of the book Power Brands. He holds an MBA and a PhD from the University of Munster. Dr Dennis Spillecke, Principal, Cologne Dennis Spillecke is a core member of the leadership team of the European Consumer Industries & Retail Practice, as well as the European Marketing & Sales Practice at McKinsey. Dennis primarily focuses on marketing and sales topics at retail and packaged goods companies. In recent years, Dennis' work has focused primarily on the areas of digital marketing, marketing ROI and branding. Dennis holds a PhD from the Otto Beisheim School of Management (WHU) in Vallendar.

Von der hinteren Coverseite

Today s shoppers go online to research locations, compare prices or read reviews before they go to a store, and as soon as they are back home, they post details about their shopping experience on Facebook or other social media platforms. Online agencies rave about viral campaigns, guerrilla marketing and 360° communication. IT specialists are peddling one-to-one marketing tools and integrated customer data warehousing solutions.

Should retailers care about any of this? The authors of this book firmly believe that they should but in an environment of accelerating change, even veterans of the retail trade are looking for guidance on how to embrace the challenge thrown up by the evolving retail marketing landscape:

  • How do I combine traditional and new marketing vehicles?
  • How can I stay on top of what my customers want?
  • How can I reach them efficiently?
  • Do they still look at leaflets, or should I shift local marketing funds to social media?
  • How can I leverage unique retail touch points, such as the POS, for value creation?

Successful retail management might once have been about just doing it but that is no longer the case. This book offers retail professionals practical and robust ways to improve the performance of their marketing function and align marketing investments with business objectives.

This book consolidates the know-how of more than 30 practitioners in the field, created and refined over many years together with leading international companies. It covers some of the latest and most sophisticated approaches to the subject, yet it is anything but a theoretical treatise. The authors hands-on approach and the wealth of case examples make it an essential guide for all consumer-minded retailers .

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9781118489529: Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI (Perspectives on Consumer Industries & Retail)

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ISBN 10:  1118489527 ISBN 13:  9781118489529
Verlag: John Wiley & Sons Inc, 2012
Hardcover

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Perrey, Jesko
Verlag: John Wiley & Sons Inc, 2011
ISBN 10: 0470979666 ISBN 13: 9780470979662
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Perrey, J. and Spillecke, D.
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Jesko Perrey, Dennis Spillecke
Verlag: John Wiley & Sons Inc, 2011
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Zustand: Como nuevo. : Este libro ofrece a los profesionales del sector minorista formas prácticas y sólidas de mejorar el rendimiento de su función de marketing y alinear las inversiones de marketing con los objetivos empresariales. Consolida el conocimiento de más de 30 profesionales del sector, creado y perfeccionado durante muchos años junto con empresas internacionales líderes. Cubre algunos de los enfoques más recientes y sofisticados sobre el tema, pero es cualquier cosa menos un tratado teórico. El enfoque práctico de los autores y la gran cantidad de ejemplos prácticos lo convierten en una guía esencial para todos los minoristas con mentalidad de consumidor. EAN: 9780470979662 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Retail Marketing and Branding Autor: Jesko Perrey| Dennis Spillecke Editorial: John Wiley & Sons Ltd Idioma: en Páginas: 320 Formato: tapa dura. Artikel-Nr. Happ-2022-08-16-10b3910e

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Perrey, Jesko, Spillecke, Dennis
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Zustand: Very Good. 1st Edition. Ships from the UK. Former library book; may include library markings. Used book that is in excellent condition. May show signs of wear or have minor defects. Artikel-Nr. 14629378-75

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Perrey, Jesko
Verlag: John Wiley & Sons, 2012
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Zustand: Sehr gut - gebraucht. Gebundene Ausgabe 320 S. Sehr guter Zustand, ohne Namenseintrag, Original-Schutzumschlag Zustand: 2, Sehr gut - gebraucht, Gebundene Ausgabe John Wiley & Sons , 2012 320 S. , Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI, Perrey, Jesko. Artikel-Nr. BU266065

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Perrey, Jesko, Spillecke, Dennis
ISBN 10: 0470979666 ISBN 13: 9780470979662
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Perrey, Jesko
Verlag: John Wiley & Sons, 2011
ISBN 10: 0470979666 ISBN 13: 9780470979662
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Zustand: wie neu - gebraucht. Gebundene Ausgabe 320 S. Sehr guter Zustand, ohne Namenseintrag, Original-Schutzumschlag Signiert von den Autoren Jesko Perrey & Dennis Spillecke Zustand: 1, wie neu - gebraucht, Gebundene Ausgabe John Wiley & Sons , 2011 320 S. , Retail Marketing and Branding: A Definitive Guide to Maximizing ROI, Perrey, Jesko. Artikel-Nr. BU181218

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