The Language of Branding: Theory, Strategies, and Tactics - Hardcover

Lerman, Dawn; Morais, Robert J.; Luna, David

 
9780415899994: The Language of Branding: Theory, Strategies, and Tactics
Hardcover
ISBN 10: 0415899990 ISBN 13: 9780415899994
Verlag: Routledge, 2017

Inhaltsangabe

This book helps readers to use language to improve brand value and influence consumer behavior. Students will learn why brand language matters in marketing, and how to build a brand strategy that exploits the richness and complexity of language.

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Über die Autorin bzw. den Autor

Dawn Lerman is Professor of Marketing and Executive Director of the Center for Positive Marketing at Fordham University's Gabelli School of Business, where she also serves as Associate Dean for Graduate Studies.

Robert J. Morais is Principal Emeritus of Weinman Schnee Morais, USA, and an Adjunct Professor at Columbia Business School, USA. A trained anthropologist, he has 35 years of experience working in advertising and marketing research for a range of global businesses.　

David Luna is Professor and Chair of the Aaronson Department of Marketing and International Business at Baruch College, City University of New York, USA.

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Verlag
Routledge
Erscheinungsdatum
2017
Sprache
Englisch
ISBN 10 
0415899990
ISBN 13 
9780415899994
Einband
Gebundene Ausgabe
Auflage
1
Anzahl der Seiten
172
Kontakt zum Hersteller
preigu GmbH & Co. KG
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Lengericher Landstr. 19
Osnabrück
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49078
Deutschland

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