Inhaltsangabe
Taking a market-orientation approach, the author challenges the traditional concept of the 4Ps and the functional role of marketing departments. Using examples from a range of manufacturing, service, consumer and business to business sectors, the text ends with 10 longer case studies. There is a free Instructor's Support Manual on the Macmillan Business website.
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Über die Autorin bzw. den Autor
JEAN-JACQUES LAMBIN is currently Professor of Market-Driven Management at Instituto di Economia d'Impresa, Milan and Emeritus Professor at University Catholique de Louvain, Belgium.
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Market-driven Management
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Zustand: Como nuevo. : Este libro, titulado 'Market-driven Management: Strategic and Operational Marketing', ofrece una perspectiva orientada al mercado, desafiando el concepto tradicional de las 4P y el papel funcional de los departamentos de marketing. A través de ejemplos internacionales de diversos sectores, desde la manufactura hasta los servicios y el comercio, el texto culmina con estudios de caso extensos. Es una introducción al marketing estratégico y operativo. EAN: 9780333793183 Tipo: Libros Categoría: Negocios y Economía Título: Market-driven Management Autor: Jean-Jacques Lambin Editorial: Palgrave Macmillan Idioma: en Páginas: 768 Formato: tapa dura. Artikel-Nr. Happ-2025-01-28-56e3b621
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Market-driven Management: An Introduction to Marketing
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