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Defending Your Brand: How Smart Companies use Defensive Strategy to Deal with Competitive Attacks - Hardcover

Calkins, T.

 
9780230340343: Defending Your Brand: How Smart Companies use Defensive Strategy to Deal with Competitive Attacks
Hardcover
ISBN 10: 0230340342 ISBN 13: 9780230340343
Verlag: Palgrave Macmillan, 2012

Inhaltsangabe

Here Calkins shows business how to create and maintain a defensive strategy including: how to understand and get competitive intelligence; how to determine if your brand or company is at risk; how to create a defensive strategy; limiting risk and preventing a trial; understanding your own IP as a weapon - and much more.

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Über die Autorin bzw. den Autor

Tim Calkins is clinical professor of marketing at Northwestern University’s Kellogg School of Management and co-academic director of Kellogg’s branding program. He is the managing director of Class5 Consulting, a marketing strategy firm and has been quoted in Businessweek, Newsweek, the Financial Times, The Wall Street Journal and The New York Times. He lives in Evanston, IL.

„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Palgrave Macmillan
Erscheinungsdatum
2012
Sprache
Englisch
ISBN 10 
0230340342
ISBN 13 
9780230340343
Einband
Gebundene Ausgabe
Anzahl der Seiten
303
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