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Inhaltsangabe
For introductory-level courses in Advertising offered by communications, journalism, and marketing departments.
This classic text introduces advertising as both an art and science while providing a broad overview of advertising issues and functions. Covering the entire field of advertising with special emphasis in IMC and new technologies, it places advertising within a contemporary, integrated marketing framework to demonstrate how advertising must be coordinated with all other aspects of marketing communications.
Procedural approach, very applied, technical.
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Kleppner's Advertising Procedure
Verlag:
Pearson Education, Limited, 1998
ISBN 10: 0139085750
ISBN 13: 9780139085758
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ISBN 10: 0139085750
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Kleppner's Advertising Procedure
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