The 60% Potential : Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
Sprache: Englisch
Verlag: Campus Verlag Gmbh Jul 2025, 2025
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- Neu

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH
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Neuware - Around 60% of people are unsure where they stand: on one hand, they view green consumption and sustainable behavior as important; on the other, they associate these with buzzkills like rationality, sacrifice, or higher costs. This group represents the 60% potential for companies - mainstream consumers often overlooked in the ideological battles between Eco-Fans and Eco-Grouches. Yet it's precisely this group that needs to be inspired to embrace green consumption. They offer enormous potential - not just for the environment, but also for revenue growth! This book explores how the 60% think and act. Understanding this group is key to unlocking their potential and is essential for marketing professionals, sustainability teams, green start-ups, and companies undergoing transformation. With the five CMO jobs, Gollnhofer and Pechmann show how marketing can become part of the solution - and how to win over mainstream consumers for sustainable consumption.This book provides insight into:- Why the majority of people - the so-called 60% potential - struggle with sustainable consumption,- Seven key customer insights to better understand this group,- How the 60% differ from Eco-Fans,- How companies and start-ups can escape the Eco-Trap,- The five essential CMO jobs needed to unlock the 60% potential and align sustainability with business success.Packed with practical examples from both established companies and start-ups.» Rich in facts and full of imaginative insight. This book shows how brands and marketing can help shape our shared future - and how that future can become more sustainable.« Prof. Dr. Maja Göpel, transformation and sustainability expert and bestselling author.…
Bestandsnummer des Verkäufers 9783593521060
- Titel
- The 60% Potential : Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
- Autor
- Johanna Gollnhofer
- Verlag
- Campus Verlag Gmbh Jul 2025
- Erscheinungsjahr
- 2025
- Zustand
- Neu
- Einband
- Taschenbuch
- Sprache
- Englisch
- ISBN-10
- 3593521067
- ISBN-13
- 9783593521060
- Artikelgewicht
- 382 Gramm
- Abmessungen
- 214x134x18 mm
This group represents the 60% potential for companies ― mainstream consumers often overlooked in the ideological battles between Eco-Fans and Eco-Grouches. Yet it’s precisely this group that needs to be inspired to embrace green consumption. They offer enormous potential ― not just for the environment, but also for revenue growth!
This book explores how the 60% think and act. Understanding this group is key to unlocking their potential and is essential for marketing professionals, sustainability teams, green start-ups, and companies undergoing transformation.
With the five CMO jobs, Gollnhofer and Pechmann show how marketing can become part of the solution ― and how to win over mainstream consumers for sustainable consumption.
This book provides insight into:
• Why the majority of people ― the so-called 60% potential ― struggle with sustainable consumption,
• Seven key customer insights to better understand this group,
• How the 60% differ from Eco-Fans,
• How companies and start-ups can escape the Eco-Trap,
• The five essential CMO jobs needed to unlock the 60% potential and align sustainability with business success.
Packed with practical examples from both established companies and start-ups.
» Rich in facts and full of imaginative insight. This book shows how brands and marketing can help shape our shared future ― and how that future can become more sustainable.« Prof. Dr. Maja Göpel, transformation and sustainability expert and bestselling author
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Über die Autorin bzw. den Autor
Jan Pechmann ist Unternehmensberater & Unternehmer, Gründer der Agenturen diffferent (bis 2021) sowie von BAM! Bock auf Morgen, das sich für nachhaltiges Marketing stark macht. Er ist Initiator des Marketing for Future Award.
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