The 60% Potential : Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption

Sprache: Englisch

Verlag: Campus Verlag Gmbh Jul 2025, 2025

3593521067 / 9783593521060

Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, DeutschlandAHA-BUCH GmbH

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Neuware - Around 60% of people are unsure where they stand: on one hand, they view green consumption and sustainable behavior as important; on the other, they associate these with buzzkills like rationality, sacrifice, or higher costs. This group represents the 60% potential for companies - mainstream consumers often overlooked in the ideological battles between Eco-Fans and Eco-Grouches. Yet it's precisely this group that needs to be inspired to embrace green consumption. They offer enormous potential - not just for the environment, but also for revenue growth! This book explores how the 60% think and act. Understanding this group is key to unlocking their potential and is essential for marketing professionals, sustainability teams, green start-ups, and companies undergoing transformation. With the five CMO jobs, Gollnhofer and Pechmann show how marketing can become part of the solution - and how to win over mainstream consumers for sustainable consumption.This book provides insight into:- Why the majority of people - the so-called 60% potential - struggle with sustainable consumption,- Seven key customer insights to better understand this group,- How the 60% differ from Eco-Fans,- How companies and start-ups can escape the Eco-Trap,- The five essential CMO jobs needed to unlock the 60% potential and align sustainability with business success.Packed with practical examples from both established companies and start-ups.» Rich in facts and full of imaginative insight. This book shows how brands and marketing can help shape our shared future - and how that future can become more sustainable.« Prof. Dr. Maja Göpel, transformation and sustainability expert and bestselling author.…

Bestandsnummer des Verkäufers 9783593521060

Titel
The 60% Potential : Using Marketing to Win Over Mainstream Consumers for Sustainable Consumption
Autor
Johanna Gollnhofer
Verlag
Campus Verlag Gmbh Jul 2025
Erscheinungsjahr
2025
Zustand
Neu
Einband
Taschenbuch
Sprache
Englisch
ISBN-10
3593521067
ISBN-13
9783593521060
Artikelgewicht
382 Gramm
Abmessungen
214x134x18 mm

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