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Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag verbesserte und ergänzte Auflage
ISBN 10: 3486579975ISBN 13: 9783486579970
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Hardcover. Zustand: gut. verbesserte und ergänzte Auflage. Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 15jähriger Vorlesungspraxis bewährt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und führt den Leser über einen historischen Rückblick in die Materie ein. Es schließen sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen Käuferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation. Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt. Zielgruppe des vorliegenden Buches sind Studierende und Dozenten an Universitäten (Grundstudium und Nebenfachstudierende), Fachhochschulen und Berufsakademien. In der zweiten Auflage wurde das Werk überarbeitet, ergänzt, verbessert und präzisiert. Ansatz, Aufbau und Inhalt des Buches sind beibehalten worden. Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Berufsakademie Mannheim sowie das Steinbeis-Transferzentrum Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Er ist Autor und Herausgeber von zahlreichen Publikationen in den Bereichen Marketing und Management sowie Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen. Daneben berät er Unternehmen auf den Gebieten Customer Relationship Management, Kundenzufriedenheit und Marktforschung. Sprache deutsch Maße 170 x 240 mm Einbandart gebunden Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Betriebswirtschaftslehre Wirtschaft Werbung Marketing Käufer Marketing Verbraucherverhalten Wirtschaftswissenschaften ISBN-10 3-486-57997-5 / 3486579975 ISBN-13 978-3-486-57997-0 / 9783486579970 In deutscher Sprache. 416 pages. 24 x 17,6 x 3,2 cm.
Verlag: Oldenbourg Wissenschaftsverlag verbesserte und ergänzte Auflage, 2014
ISBN 10: 3486234234ISBN 13: 9783486234237
Anbieter: BUCHSERVICE / ANTIQUARIAT Lars Lutzer, Wahlstedt, Deutschland
Buch
Hardcover. Zustand: gut. verbesserte und ergänzte Auflage. Aus dem Inhalt: I. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre als Einzelwirtschaftstheorie der Institutionen: Einkommensunsicherheit als Erfahrungstatbestand. Institutionen zur Verringerung von Einkommensunsicherheiten als Untersuchungsbereich der Betriebswirtschaftslehre. Unternehmerfunktion als Grundlage einer Theorie der Unternehmung. Folgen der Übertragen von Unternehmerfunktionen auf Beauftragte. II. Markt und Unternehmung als Institutionen zur Verringerung von Einkommensunsicherheiten: Wirtschaftssystem, Wirtschaftsordnung und einzelwirtschaftliche Institutionen. Märkte als Handlungssysteme. Betriebe und Unternehmungen. Unternehmerfunktionen und die Entwicklung einzelwissenschaftlicher Institutionen. III. Forschungsprogramme und Theorienbildung in der Betriebswirtschaftslehre: unterschiedliche Sichtweisen von den Aufgaben der Betriebswirtschaftslehre. Betriebswirtschaftslehre und ihre Nachbarwissenschaften. Erklärende Betriebswirtschaftliche Theorien und ihr empirischer Gehalt. Weiter Erscheinungsformen und Gütestufen betriebswirtschaftlicher Theorien. IV. Entwicklung und Aussagefähigkeit einzelner Forschungsprogramme zur Theorie der Unternehmung: Vorläuferwissenschaften der Betriebswirtschaftslehre. Quellen und Grenzen mikroökonomischer Theorie der Unternehmung. Die Fragwürdigkeit des Marktgleichgewichtsdenkens für eine Theorie der Unternehmung. Wirtschaftsgeschichte Wirtschaft Betriebswirtschaft Management Planung Organisation Unternehmensführung Manager Betriebswirtschaft Betriebswirtschaftslehre Betriebswirtschaft BWL Betriebswirt Handbuch Lehrbuch Hand-/Lehrbücher Buch MBA Business and Economics Business Management Business Management, other Denken Deutschlandpol. Entwicklung Erfahrung Forschung Forschungsprogramme Funktion Funktionen Gewicht Gleichgewicht Grenzen Grundlagen Wirtschaft Betriebswirtschaft Institutionen Markt Märkte Mikroöko Mikroökonomie Other Quellen Sicherheit SVZ49 Theorie Theorien Unsicherheit Unternehmer Wirtschaft Wirtschaftslehre Wirtschaftsordnung Wirtschaftssystem Wirtschaftstheorie Wissenschaft ISBN-10 3-486-23423-4 / 3486234234 ISBN-13 978-3-486-23423-7 / 9783486234237 In deutscher Sprache. 324 pages. 24,5 x 16,5 x 2,5 cm.