Publicite
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Charbti, Manel: Role de la publicite dans la construction identitaire, EDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPEENNES, , Besorgungstitel - vorauss. Lieferzeit 3-5 Tage. ISBN: 6131567298
La culture postmoderne genere de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers suggerent de nouvelles valeurs et contribuent a la construction identitaire de l'individu. La problematique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicite agit sur le processus de construction identitaire et ce a travers l'emotion qu'elle genere. La collecte des donnees a ete realisee par une experimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipule une publicite qui s'inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste a concevoir deux messages verbaux representant deux figures de rhetorique: la metonymie et le paradoxe. Les resultats indiquent que l'emotion generee par la publicite conduit, d'une part, a un changement de l'identite de l'individu et celle de la marque et d'autre part, a une identification a la publicite et a la marque. De meme, le materialisme a un impact moderateur sur la relation entre le type de figure de rhetorique et l'emotion positive. En outre, l'identification a la publicite et l'identification a la marque influencent positivement l'extension de soi par la marque.
NEUBUCH! 2011. 184 S.
BERRABAH-CHARTEL, Wiem; ZINE-DANGUIR, Samira: Perspectives culturelles du lien Consommateur-Publicite nostalgique Analyse conceptuelle, EDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPEENNES, Dezember 2010, Besorgungstitel - vorauss. Lieferzeit 3-5 Tage. ISBN: 6131548331
Vu la grande affinite entre la culture et la nostalgie, d'une part, et la culture et la publicite, d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicite nostalgique est un cas typique de publicite qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicite nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette etude offre, donc, aux managers l'opportunite d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caracteristiques culturelles de leur cible, et de facon a maximiser l'efficacite de leurs campagnes.
NEUBUCH! 2010. 60 S. 220 mm x 150 mm x 4 mm
AUTRAND Charles: Clefs pour la publicite Paris Ed. Seghers 1976 ; weicher Einband / soft cover
Clefs pour la Publicite a pour ambition de faire decouvrir la publicite de l'interieur : c'est-a-dire a la lumiere du comportement et des soucis de ceux qui la font : les publicitaires. Plastique transparent sur la couverture, broche, 176 p. Couv Souple Book Condition: Tres Bon Ex Biblio
[SW: PUBLICITE marketing promotion vente vendeur media]
Moussaoui, Yesmine: La publicite bancaire Campagne de lancement d un nouveau produit bancaire, EDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPEENNES, November 2011, Besorgungstitel - vorauss. Lieferzeit 3-5 Tage. ISBN: 6131583919
" Vivement mes quatorze ans que je puisse m'ouvrir un compte au CIC ", pronait un nourrisson l'air boudeur, dans une campagne du CIC. Cette reflexion ne nous viendrait jamais a l'esprit. En effet, tout le monde reve d'une voiture, d'une maison, d'un metier ; mais surement pas d'ouvrir un compte bancaire ou de pouvoir le faire. Les banques ne se valorisent pas ou ne communiquent pas assez et de la meilleure maniere! Dans notre etude, nous ne porterons point un regard critique sur la communication bancaire. Nous essayerons de comprendre le manque d'entrain des banques a communiquer. Car si elles veulent rester sur leur piedestal, les banques devront etre competentes, le dire et surtout savoir comment le dire. Pour ce faire, elles devront faire appel a des specialistes de communication et de publicite, les agences de publicite qui florissent de plus en plus dans notre pays. Ce memoire montre tout le benefice d'une collaboration entre le service marketing de la banque et l'agence de publicite pour le developpement de la banque.
NEUBUCH! Aufl. 2011. 100 S. 220 mm x 150 mm x 6 mm
[SW: Marketing]