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Verlag: Utb Gmbh, 2007
ISBN 10: 3825229092ISBN 13: 9783825229092
Anbieter: medimops, Berlin, Deutschland
Buch
Zustand: good. Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present.
Verlag: Utb Gmbh, 2007
ISBN 10: 3825229092ISBN 13: 9783825229092
Anbieter: medimops, Berlin, Deutschland
Buch
Zustand: very good. Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.
Verlag: Konstanz : UVK-Verl.-Ges., 2007
ISBN 10: 3825229092ISBN 13: 9783825229092
Anbieter: Fundus-Online GbR Borkert Schwarz Zerfaß, Berlin, Deutschland
Buch
Zustand: Sehr gut. 233 S. : Illustr., graph. Darst. ; 22 cm; kart. Sehr gutes Ex. - Aus der Perspektive der Medien- und Kommunikationswissenschaft geht dieses Lehrbuch zunächst auf den Gegenstand sowie auf die Geschichte von Werbung und Werbeforschung ein. Anschließend werden rechtliche und ethische sowie ökonomische und organisatorische Rahmenbedingungen analysiert. Handlungsdimensionen und Handlungsrollen, werbliche Medienangebote sowie Rezeption und Wirkung sind weitere Themenkomplexe des Buches. (Verlagstext) // INHALT : Einführung. - Eine kurze Geschichte der Werbung - Über welche Geschichte reden wir? - Das künstlerisch gestaltete Werbeplakat - Die Rolle der Werbung im Prozess der Modernisierung - Die Anfänge der Werbeforschung - Motivforschung - oder der Griff nach dem Unbewussten in jedermann - Werbung und Gesellschaft - Werbung als Programmbereich der Massenmedien - Werbung als Subsystem des Wirtschaftssystems - Werbung als autonomes Funktionssystem - Werbung als Interpenetrationszone - Normen, Selbstkontrolle und Professionalisierung der Werbung - Schutz von Firmen- und Markennamen - Unlauterer Wettbewerb - Vergleichende Werbung - Irreführende Werbung - Vorbeugender Konsumentenschutz vs. staatlicher "Interventionismus" - Professionalisierung und Ethik - Professionalisierung und Kompetenzdarstellungskompetenz - Kommunikatorforschung: Organisation und Ökonomie von Werbeagenturen - Full-Service-Agenturen - Spezial-Agenturen - Die Vergütung der Agenturen - Werbung und Verkauf - Das Werbebudget. - Organisation von Agenturen - Idealtypische Agenturmodelle (u.v.a.) ISBN 9783825229092 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 320.