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Verlag: Springer, Berlin, Springer Fachmedien Wiesbaden, Springer Gabler Sep 2018, 2018
ISBN 10: 3658211954ISBN 13: 9783658211950
Anbieter: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Deutschland
Buch
Buch. Zustand: Neu. Neuware - Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als 'Bibel des Marketings' (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.Der InhaltKonzeptionelle Grundlagen des MarketingKäuferverhaltens- und MarketingforschungMarketingzieleMarketingstrategienMarketing-MixMarketingorgani sation und -implementierungMarketingcontrolling.
Verlag: Springer Gabler, 2018
ISBN 10: 3658211954ISBN 13: 9783658211950
Anbieter: Studibuch, Stuttgart, Deutschland
Buch
hardcover. Zustand: Akzeptabel. 999 Seiten; 9783658211950.4 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 3.