Corporate Social Responsibility in der Unternehmenskommunikation

Der Trend ist eindeutig: Gesellschaftliche Verantwortung der Unternehmen wird ein immer wichtigerer Bewertungsfaktor. Aktuelle politische und ökonomische Verschiebungen verlangen, dass Unternehmen ihre Rolle in der Gesellschaft neu definieren. Gleichzeitig werden mit Corporate Social Responsibility (CSR) ökonomische und kommunikative Ziele verbunden. Die vorliegende Arbeit liefert zunächst eine fundierte theoretische Basis für das CSR-Konzept. Darauf aufbauend wird an der Praxis überprüft, auf welche Weise die CSR-Thematik aktuell in der Kommunikation verarbeitet wird. In 13 Einzelexplorationen werden Pharma- und Chemie-Unternehmen und Finanzdienstleister vergleichend analysiert. Die Studie stellt drei branchenunabhängige Cluster von Unternehmen fest, die als klar von einander abgrenzbare CSR-Typologien definiert werden. Basierend auf den Untersuchungsergebnissen wird die "CSR-Kommunikation" als neue Form der Unternehmenskommunikation definiert und das umfangreiche Instrumentarium der neuen Disziplin vorgestellt.

Anna Glombitza wurde 1978 in Heidelberg geboren. Nach dem Abitur studierte sie Angewandte Medienwissenschaft mit Schwerpunkt Medienkommunikation an der TU Ilmenau. Bereits während des Studiums spezialisierte sich die Diplom-Medienwissenschaftlerin auf den Bereich der Public Relations und insbesondere das Corporate Social Responsibility-Management der Unternehmen. Die Nachhaltigkeitsthematik und ihre Relevanz für die Innen- und Außensicht der Industrie vertiefte Glombitza während ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin beim Forum Nachhaltige Geldanlagen e.V., Berlin. Die vorliegende Diplomarbeit wurde von Prof. Dr. Andreas Will, TU Ilmenau, und Heiko Kretschmer, Johanssen + Kretschmer Strategische Kommunikation, betreut.