Innovation der Persuasion: Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten - Softcover
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Críticas:
Es sind gründliche Forschungsberichte, reflektierende Einschätzungen, illustrative Beschreibungen und empirische Fallstudien, die die Formen und Kanäle, die Strategien und Mittel sowie die vielfältigen Wechselbeziehungen zwischen Botschaft, Objekt, Resonanz und Nutzung untersuchen. --tv diskurs, Heft 71, 2015
Eine Stärke des Sammelbandes sind auch eindeutig die methodischen und theoretischen Ansätze zur Wirkungserklärung. Alle Beiträge sind klar dokumentiert, gut nachvollziehbar und logisch aufgebaut. Der Sammelband hält was er verspricht. Mit dem Buch Innovation der Persuasion erhalten Leser/Innen aus Wissenschaft und Praxis einen sehr guten Einblick über unterschiedliche, aktuelle Werbeformen und deren kontextbezogene Wirkungsweisen. --rezensionen:kommunikation:medien
Reseña del editor:
Eine Stärke des Sammelbandes sind auch eindeutig die methodischen und theoretischen Ansätze zur Wirkungserklärung. Alle Beiträge sind klar dokumentiert, gut nachvollziehbar und logisch aufgebaut. Der Sammelband hält was er verspricht. Mit dem Buch Innovation der Persuasion erhalten Leser/Innen aus Wissenschaft und Praxis einen sehr guten Einblick über unterschiedliche, aktuelle Werbeformen und deren kontextbezogene Wirkungsweisen. --rezensionen:kommunikation:medien
Die zunehmende Digitalisierung und der fortschreitende Einbezug von Computertechnologie in der Gestaltung und Produktion von Medienangeboten haben die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich und für wen? Handelt es sich nicht zumindest in Teilen eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Wie innovativ ist demnach die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation? Und wie innovativ ist die betreffende wissenschaftliche Forschung? Nicht selten wird der Forschung ja vorgeworfen, der Entwicklung in der Werbepraxis ein paar Jahre hinterher zu hinken. Dieser Forschungsband hat sich zum Ziel gesetzt, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen zu bündeln und zu diskutieren. 16 ausgewählte Beiträge beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommunikation. Der Band spannt damit einen Bogen, der nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell ist.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- VerlagHerbert von Halem Verlag
- Erscheinungsdatum2013
- ISBN 10 3869620870
- ISBN 13 9783869620879
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten322
- HerausgeberSchramm Holger, Knoll Johannes
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Innovation der Persuasion : Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten
Verlag:
Halem Nov 2013
(2013)
ISBN 10: 3869620870
ISBN 13: 9783869620879
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Taschenbuch
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Neuware - Die zunehmende Digitalisierung und der fortschreitende Einbezug von Computertechnologie in der Gestaltung und Produktion von Medienangeboten haben die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen Wie innovativ ist demnach die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation Und wie innovativ ist die betreffende wissenschaftliche Forschung Nicht selten wird der Forschung ja vorgeworfen, der Entwicklung in der Werbepraxis ein paar Jahre hinterher zu hinken. Dieser Forschungsband hat sich zum Ziel gesetzt, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen zu bündeln und zu diskutieren. 16 ausgewählte Beiträge beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommunikation. Der Band spannt damit einen Bogen, der nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell ist. Artikel-Nr. 9783869620879
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Innovation der Persuasion
Verlag:
Halem
(2013)
ISBN 10: 3869620870
ISBN 13: 9783869620879
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Kartoniert / Broschiert
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Buchbeschreibung Kartoniert / Broschiert. Zustand: New. Die zunehmende Digitalisierung und der fortschreitende Einbezug von Computertechnologie in der Gestaltung und Produktion von Medienangeboten haben die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant veraendert. Wie innovativ sind die neuen Medienw. Artikel-Nr. 5612501
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