Reseña del editor:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Werbebranche steht vor gesättigten Märkten. Der klassische TV-Spot verliert zunehmend an Relevanz. Um die Gunst des Konsumenten zu erlangen, wird nach wirkungsvollen Alternativen gesucht. Product Placement in Computerspielen, oder auch In-Game-Advertising versucht, Produkte und Werbebotschaften in Computerspiele einzubinden. Damit sind neue Technologien, neue Zielgruppen und neue Wirkungserwartungen verbunden. Aber wird die Werbung überhaupt vom Spieler wahrgenommen und welche Computerspiele eignen sich für die Platzierung? Ist In-Game-Advertising eine wirtschaftlich und werbestrategisch lohnende Ergänzung zum Marketing-Mix? Die Autoren schildern den Stand der technologischen und wirtschaftlichen Entwicklung und bewerten Vor- und Nachteile von In-Game-Advertising für werbetreibende Unternehmen.
Biografía del autor:
Dipl.-Kfm. (FH) Studium der Internat. BWL an der International School of Management Dortmund.Prof. Dr. Gregor Halffist Professor für Corporate Communications an derSingapore Management Univ. (SMU) und Honorarprof. an der International School of Management (ISM) in Dortmund. Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation der Siemens AG und später als Managing Partner der Werbeagenturgruppe Publicis.
Professor für Corporate Communications an derSingapore Management University (SMU) und Honorarprofessor an der InternationalSchool of Management (ISM) in Dortmund. Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation der Siemens AG und später als Managing Partner der Werbeagenturgruppe Publicis, wo er weiterhin internationale Kampagnenentwickelt.
„Über diesen Titel“ kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.
- ISBN 10 3836413590
- ISBN 13 9783836413596
- EinbandTapa blanda