Wissenschaftsmarketing: Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung - Softcover
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FRANK WERNITZ ENTWICKELT AUF DER GRUNDLAGE DES STAKEHOLDERANSATZES EIN HOLISTISCHES MARKETINGKONZEPT, DAS DIE BERÜCKSICHTIGUNG UND PRIORISIERUNG DER STAKEHOLDERANSPRÜCHE IN EINEM KONSISTENTEN MANAGEMENTANSATZ VEREINIGT. AM BEISPIEL DER RESSORTFORSCHUNG ZEIGT DER AUTOR, WIE WISSENSCHAFTSMARKETING IN EINEM WENIG MARKETINGAFFINEN KONTEXT ZUR ERHÖHUNG DER EFFEKTIVITÄT UND EFFIZIENZ BEITRÄGT UND WELCHE VORAUSSETZUNGEN DAFÜR ERFÜLLT WERDEN MÜSSEN. DIE THEORETISCHEN GRUNDLAGEN DES WISSENSCHAFTSMARKETING ALS KONZEPTION DES WISSENSCHAFTSMANAGEMENTS WERDEN DARGELEGT; DABEI FÜHRT DER AUTOR ANSÄTZE U.A. AUS DER KOMMUNIKATIONS- UND ORGANISATIONSTHEORIE UND DER THEORIE DES STRATEGISCHEN MANAGEMENTS ZUSAMMEN. IM ERGEBNIS ENTSTEHT EIN MODELL DES STAKEHOLDERORIENTIERTEN MARKETING, DAS SOWOHL IM KONTEXT DES WISSENSCHAFTSSYSTEMS ALS AUCH FÜR ORGANISATIONEN IM ÖFFENTLICHEN SEKTOR UND IM NONPROFIT-BEREICH ANWENDBAR IST.
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Reseña del editor:
Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.
Biografía del autor:
Frank Wernitz promovierte berufsbegleitend zum Dr. rer. oec. an der Fakultät Wirtschaft und Management der Technischen Universität Berlin. Derzeit ist er Lehrbeauftragter der Hochschule Osnabrück.
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- VerlagSpringer Gabler
- Erscheinungsdatum2015
- ISBN 10 3658086904
- ISBN 13 9783658086909
- EinbandTapa blanda
- Anzahl der Seiten392
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Wissenschaftsmarketing : Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden
(2015)
ISBN 10: 3658086904
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Buchbeschreibung Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist. Artikel-Nr. 9783658086909
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Wissenschaftsmarketing
Verlag:
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(2015)
ISBN 10: 3658086904
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Buchbeschreibung Zustand: New. Artikel-Nr. 13810119
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