Verfassungsmarketing - Ein neuer Weg aus der Zielgruppenfalle? - Softcover

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Ruhr-Universität Bochum (IfM - Institu für Medienwissenschaft), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Verfassungsmarketing sieht sich als „Königsweg"1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einläuten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Ansätze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, nämlich die höhere Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen können und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgemäß aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung größerer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch früher der Fall war.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien, Kommunikationswissenschaft, Publizistik, Note: 1,7, Ruhr-Universität Bochum (IfM - Institu für Medienwissenschaft), 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: "Die Arbeit zeichnet sich durch eine deutlich umrissene Fragestellung und Klarheit im Aufbau aus. Die Kandidatin weist sich über eine gute Kenntnis der relevanten Literatur aus und versteht es, ihre Analyse überzeugend vorzutragen. Zu wünschen gewesen wäre eine stärkere theoretische und kritischen Reflexion der philosophisch-psychologischen und psychoanalytischen Kompositionselemente, derer sich der untersuchte Ansatz bedient." (Gutachten Prüfungskommission) Die Erstellung der Bachelor-Arbeit erfolgte mit freundlicher Unterstützung des rheingold-Instituts, Köln" , Abstract: Verfassungsmarketing sieht sich als „Königsweg"1 im Zielgruppendschungel, der gleichzeitig dessen Ende einläuten will. Denn Ziel soll sein es, das Manko auszugleichen, was traditionelle und auch neuere Ansätze von Zielgruppenmodellen nicht vermochten, nämlich die höhere Differenzierung zwischen potenziellen Nutzerprofilen einer Marke bzw. Produkt bzw. Medienformat und damit eine zielgenauere Ansprache. Traditionelle und auch neuere Modelle wie die des soziodemographischen, verhaltensorientierten oder psychografischen differenzieren oft nicht genug zwischen den einzelnen Nutzerprofilen, womit wertvolle Informationen verloren gehen können und potenzielle Nutzer nicht angesprochen werden. Des Weiteren sind diese Modelle nicht mehr zeitgemäß aufgrund der zunehmen-den Individualisierung der heutigen Gesellschaft und deren gleichzeitigen Eintauchen in verschiedene Lebenswelten, verbunden mit einer Pluralisierung von Lebensstilen sowie der Ausgestaltung größerer und komplex verflechteter Netzwerke zwischen Familien, Freunden, Peer-Groups, Beruf etc. als es noch früher der Fall war.