Product Placement in Computerspielen: Chancen und Entwicklungen

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Werbebranche steht vor gesättigten Märkten. Der klassische TV-Spot verliert zunehmend an Relevanz. Um die Gunst des Konsumenten zu er­langen, wird nach wirkungsvollen Alternativen gesucht. Product Placement in Computerspielen, oder auch In-Game-Advertising versucht, Produkte und Werbebotschaften in Computerspiele einzubinden. Damit sind neue Techno­logien, neue Zielgruppen und neue Wirkungserwartungen verbunden. Aber wird die Werbung überhaupt vom Spieler wahrgenommen und welche Computerspiele eignen sich für die Platzierung? Ist In-Game-Advertising eine wirtschaftlich und werbestrategisch lohnende Ergänzung zum Marketing-Mix? Die Autoren schildern den Stand der technologischen und wirtschaft­lichen Entwicklung und bewerten Vor- und Nachteile von In-Game-Advertising für werbetreibende Unternehmen.

Dipl.-Kfm. (FH) Studium der Internat. BWL an der International School of Management Dortmund.Prof. Dr. Gregor Halffist Professor für Corporate Communications an derSingapore Management Univ. (SMU) und Honorarprof. an der International School of Management (ISM) in Dortmund. Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation der Siemens AG und später als Managing Partner der Werbeagenturgruppe Publicis.